Burfitt wurde 1998 zur Modemarke. Lovisa Burfitt war zu diesem Zeitpunkt eine bekannte Designerin und berühmt für Ihre Illustrationen in sowohl Frankreich als auch in Schweden. Sie hat unter anderem für die französische Vogue, Pret a Porter in Paris, SmartCar und Chanel gearbeitet. Ihr Design ist entspannt und luxuriös zugleich. Sie kombiniert grobe Textilien mit Seide und dünnem Jersey und hat eine Vorliebe für handgearbeitete Details: Pailletten und Stickereien. Ihre T-Shirts und Oberteile haben Screenprints, basierend auf originalen von Lovisa selbst, und werden in begrenzter Auflage hergestellt: maximal 500 Stück pro Bild!